Як побудувати повну айдентику для європейської фудкомпанії? Кейс UB Market

Деякі проекти приходять як один рядок і тихо виростають у щось набагато більше. UB Market почався з "нам потрібен логотип." Три місяці потому це була корпоративна айдентика, зареєстрована торгова марка, етикетка з EU compliance на шести мовах і концепція B2B-сайту — для торгової компанії з експортом у 12+ країн Європи.

Цей кейс — про кожен етап: рішення, проблеми і один момент, коли довелося відмовитися від варіанту, який мені самій подобався.

Одразу скажу чесно: коли клієнт посеред роботи над логотипом каже "до речі, нам ще потрібна торгова марка для продуктової лінійки" — обсяг проекту змінився повністю. З UB Market ми встигли зафіксувати це вчасно. Не з кожним проектом так щастить. Особливо коли стартуєш новий бізнес у новій країні і хочеш зробити все одразу.

Коротко про ціни: скільки коштує повна айдентика для фудкомпанії у 2026?

• 💰 Тільки корпоративний логотип: €150–€400 · 5–7 робочих днів
• 💰 Логотип + торгова марка (другий бренд): €300–€700 · 10–14 робочих днів
• 💰 Етикетка продукту з EU compliance: €150–€280 за етикетку · 5–7 робочих днів
• 💰 Повна система (лого + ТМ + етикетка + гайдлайни): €800–€1 500 · 3–5 тижнів
• 💰 Дизайн-концепція сайту: €500–€1 200 · 7–14 робочих днів

Хто такий UB Market і що їм було насправді потрібно?

UB MARKET LTD — торгова компанія з Варни, Болгарія, що спеціалізується на міжнародному опті: соняшникова олія, цукор, молочні продукти та інше — з поставками у 12+ країн Європи. Їхні покупці — дистриб'ютори, рітейл-мережі та заклади громадського харчування в Німеччині, Польщі, Греції, Чехії, Словаччині та інших країнах.

Перший бриф — корпоративний логотип. На першому дзвінку з'ясувалась друга потреба: окрема споживча торгова марка Star Food для продуктів масового попиту в роздробі. Два бренди, дві візуальні системи, один проект.

Це типова структура для європейської харчової торгівлі — і особливо актуальна для підприємців з України, які відкривають бізнес в ЄС. B2B-юрособа (UB Market LTD) і B2C-споживчий бренд (Star Food) працюють паралельно. Корпоративна айдентика має виглядати надійно для оптовиків. Споживча — виділятися на полиці супермаркету. Це різні дизайнерські завдання. Вирішувати їх одним бюджетом і одним підходом — вірний спосіб отримати щось, що не працює ні там ні там.

Як проектується корпоративний логотип для фудтрейдера?

У логотипу UB Market було одне головне завдання: міжнародна переконливість. Компанії, що експортує продукти в 12 європейських країн, потрібна айдентика без регіонального присмаку. Вона має однаково органічно виглядати на митному документі, стенді торгової виставки в Кельні і в партнерському порталі у Варшаві.

Три напрямки: flat-мінімалізм — чистий, універсально читабельний, об'ємний 3D-стиль — динамічніший з відчуттям преміальності, і додаткові композиційні варіанти. Кожен тестувався на реальних застосуваннях: фірмовий бланк, борт вантажівки, митні документи, торговий портал. Не тільки як виглядає в мокапі.

Фінал здивував нас обох. Після цілого місяця погоджень — тестування напрямків, порівняння варіантів, зворотного зв'язку від дистриб'юторів клієнта — рішення: залишити самий перший варіант. Оригінальний виявився найгармонійнішим, найзбалансованішим, найчеснішим щодо характеру компанії.

Це я бачу регулярно. Іноді перша інтуїція — найточніша. Але захистити перший варіант без тестування альтернатив неможливо. Клієнт має знати, що вибрав найкращий, а не просто перший.

Чим відрізняється розробка торгової марки від розробки логотипу?

Логотип ідентифікує компанію. Торгова марка — юридичний інструмент. Вона має бути реєстрованою, захищуваною і точно описуваною в правових документах.

Star Food задумувалась як універсальний споживчий бренд для кількох продуктових категорій. Ранні концепції включали варіант з червоною стрічкою — хороший візуальний контраст, динаміка, сильна асоціація з їжею. В мокапах працювала. Мені подобалась.

Потім прийшли вимоги до юридичного опису.

В процесі підготовки документів для реєстрації торгової марки виявилась серйозна проблема: стрічка вимагала занадто детального і громіздкого юридичного опису. В праві ТМ кожен візуальний елемент має бути точно описаний словами. Складні елементи створюють довші, неоднозначніші описи — і вразливості при реєстрації та захисті в кількох юрисдикціях ЄС. Для підприємців, що реєструють бізнес в ЄС, це особливо важливо знати заздалегідь.

Рішення: більш чистий, лаконічний знак. Простіше описується, легше реєструється, надійніше як основа для майбутніх продуктових ліній.

Фінальна версія — без стрічки, без зайвих елементів. Чистіша, юридично захищена і, як виявилось, візуально сильніша за варіанти з додатковими деталями.

Як проектується етикетка продукту з EU compliance?

Логотип Star Food першим пішов на соняшникову олію — флагманський продукт компанії. Ось тут дизайнерська робота стала по-справжньому технічною.

Етикетка продукту харчування з EU compliance — це не творчий бриф. Це регуляторний чеклист, на який зверху накладається креативне виконання. Регламент ЄС 1169/2011 — обов'язкова інформація про харчову цінність у суворому форматі, мінімальні кеглі шрифту, фіксоване розташування ряду декларацій. Сертифікація Non-GMO. Нетто, країна походження, алергени — все обов'язкове, все з правилами розташування.

І мовна вимога: та сама етикетка несе текст болгарською, англійською, німецькою, польською, грецькою і чеською одночасно. І при цьому залишається читабельною.

Мінімалістичний підхід до логотипу Star Food був не просто естетичним вибором — він був правильним вибором саме для цієї етикетки. Складний знак конкурував би з обов'язковим текстом. Чистий знак дає регуляторній інформації простір, який їй потрібен, зберігаючи при цьому візуальну цілісність упаковки.

Етикетка адаптована під формати 1 л і 5 л. Етикетка 5 л — більше місця, бренд дихає. Етикетка 1 л — вправа в компресії: все обов'язкове, більше нічого.

Що має комунікувати сайт B2B-фудкомпанії?

Дизайн-концепція для ub-market.com стала четвертим елементом. На цей момент візуальна мова вже була встановлена — кольорова палітра, типографіка, відносини між двома логотипами. Завдання сайту — розширити цю систему на цифровий B2B-контекст.

Професійна B2B-структура з чіткими категоріями продуктів, розділом сертифікатів, логістичною схемою і шляхами контакту для партнерів. Багатомовний інтерфейс для покупців з Греції, Польщі, Німеччини, Чехії, Словаччини. Шість категорій продуктів з технічними характеристиками, актуальними для оптовиків: соняшникова олія, олія для фритюру, цукор, високоолеїнова олія, молочні продукти, майонез.

Наступність від упаковки до сайту важливіша, ніж здається. Оптовий покупець, який зустрів UB Market на торговій виставці, взяв у руки продукт Star Food у супермаркеті і зайшов на сайт — має отримати узгоджений досвід. Саме ця узгодженість будує довіру в B2B-відносинах.

Які результати проекту?

Що робить цей проект корисним кейсом — не сам дизайн, а послідовність. Лого → торгова марка → етикетка → сайт — це ланцюг, де кожен елемент обмежує наступний. Рішення спростити ТМ вплинуло на дизайн етикетки. Дизайн етикетки вплинув на візуальну ієрархію сайту. Зміна на будь-якому етапі потребувала б змін нижче.

Саме тому айдентика виграє, коли проектується як система. Коли кожен елемент замовляється окремо у різних виконавців, невідповідності накопичуються. Через два роки компанія виглядає як три різних бізнеси залежно від того, де з нею зустрівся клієнт.

Читайте також: ціни на дизайн логотипу у 2026 → і як ми створювали брендбук Adriano →

Плануєте айдентику для фудкомпанії або експортного бізнесу?

FormaInk створює повні візуальні системи для компаній у сфері продуктів харчування, експортного бізнесу і споживчих брендів у Словаччині, Австрії, Чехії та Центральній Європі — включаючи дизайн етикеток з EU compliance, підготовку торгових марок і багатомовну упаковку.

Кожен проект починається з безкоштовної консультації — відповідаємо протягом 24 годин.

Переглянути пакети брендингу → або написати нам →