Брендбук для ресторану: як ми це зробили — кейс Adriano

Більшість ресторанів починають думати про брендинг тоді, коли щось вже пішло не так. Нове сезонне меню виглядає зовсім інакше ніж сайт, Instagram здається хаотичним, вивіска на вулиці не відповідає візитці. На цей момент візуальна ідентичність вже розпалась на десятки неузгоджених рішень, прийнятих різними людьми в різний час.

Брендбук не виправляє це після факту. Він не дає цьому статися взагалі.

Коротко про проект:

• 💰 Ціна брендбуку: €450–€600
• ⏱ Термін: 3 тижні
• 📄 Обсяг: 15 сторінок — кольорова палітра, типографіка, правила логотипу, Instagram-гайдлайни
• 🎯 Клієнт: Adriano Restaurant & Cafe, Тренчин (Словаччина) + Відень (Австрія)

Навіщо ресторану Adriano знадобився брендбук?

Adriano Restaurant & Cafe — середземноморський бістро-ресторан на площі Námestie sv. Anny 3 у Тренчині з філіалом у Відні. Кухня сфокусована на адріатичній традиції: лобстери, гриль з восьминога, чорне різотто, фужі з трюфелем. Власник звернувся до FormaInk з конкретним болем: щоразу, коли потрібні нові друковані матеріали, дизайнер вимушений заново приймати базові рішення. Без задокументованих відповідей кожен проект починався з нуля.

Які кольори використовує ресторан Adriano у своєму брендбуку?

Палітра побудована у три рівні. Первинні кольори несуть 80% усього візуального навантаження: Adriano Black (#000000) для логотипу та основного тексту, Deep Adriatic Blue (#0F2B4F) для фону меню, Light Sea Blue (#A5D6E8) для обкладинок та акцентів, Pure White (#FFFFFF) для тексту на темному фоні. Акцентні кольори (15%): Coral Terracotta (#E07A5F) для ілюстрацій морепродуктів, Warm Gold (#D4AF37) для цін, Adriano Blue (#3D7CA6) для лінійних ілюстрацій. Кожен колір має задокументовану функцію — не лише що це таке, а де використовується і де ні.

Яка типографіка використовується в меню ресторану Adriano?

Брендбук встановлює 3 типографічні рівні: Playfair Display Bold для заголовків розділів і назв страв (класичний серифний шрифт, що сигналізує якість), Lora Medium / Regular для описів та основного тексту (теплий, читабельний), Playfair Display Bold у Warm Gold (#D4AF37) виключно для цін. Золотий психологічно комунікує преміальну цінність і створює чітку візуальну точку фокусу. Заборонені комбінації задокументовані явно: не більше 2 гарнітур на сторінці, ціни не менше 16pt, контраст тексту на кольоровому фоні не менше 4,5:1.

Скільки сторінок у брендбуку для ресторану?

Стандартний брендбук для ресторану містить 15–20 сторінок. Брендбук Adriano Restaurant — рівно 15 сторінок у 6 розділах: кольорова палітра, типографіка, правила логотипу, дизайн меню, позиціонування бренду та Instagram-гайдлайни. Фізичне меню — формат А4 вертикально, матовий папір 300 г/м². Намальовані від руки ілюстрації — лобстер, риба, восьминіг, лимон — послідовно з'являються на визначених позиціях в одобрених кольорових комбінаціях.

Що таке позиціонування бренду і навіщо воно в брендбуку?

Брендбук без позиціонування — просто керівництво зі стилю. Стратегічний розділ визначає, що Adriano насправді означає: Brand claim: Adriano — Адріатика просто в Тренчині. Цільова аудиторія: пари 30–50 років, що шукають справжній гастрономічний досвід, компанії, які організовують бізнес-вечері, туристи в пошуках автентичної середземноморської кухні в Центральній Європі. Диференціатор: Adriano — не чергова італійська піцерія, а перший справжній середземноморський ресторан у Тренчині, орієнтований на свіжі морепродукти та істрійську кухню.

Які Instagram-гайдлайни включає брендбук для ресторану?

Брендбук Adriano містить повний Instagram-план: ціль 5 000 підписників до кінця 2026 року, частота публікацій 3× у стрічку, 3–4× Reels, щоденно Stories, структура контенту 50% їжа, 20% атмосфера, 15% Reels, 10% Stories, естетика стрічки — чергування темних і світлих постів у співвідношенні 2:1, обов'язкові хештеги #AdrianoTrencin #SeafoodTrencin #IstrianFood. Кожен тип контенту забезпечений шаблоном: розміри, розташування тексту, колір фону, шрифт заголовку. Результат: навіть без штатного дизайнера команда може створювати візуально узгоджений контент.

Які результати проекту брендбуку Adriano?

Після здачі клієнт використав брендбук для постановки завдання на наступне сезонне меню. Час виробництва скоротився з 5 днів до 2 — тому що дизайнер слідував готовим правилам, а не приймав рішення з нуля.

Скільки коштує брендбук для ресторану?

Брендбук для ресторану зазвичай коштує €450–€1 000 залежно від обсягу. Стандартний брендбук FormaInk — кольорова палітра, типографіка, правила логотипу, гайдлайни для меню та Instagram — коштує €450–€600 при терміні 3 тижні. У вартість входять PDF-брендбук і редаговані файли Figma.

Скільки часу займає створення брендбуку для ресторану?

Створення брендбуку для ресторану займає 2–4 тижні. Для Adriano Restaurant FormaInk здав повний 15-сторінковий брендбук, включаючи гайдлайни для меню та Instagram-шаблони, за 3 тижні. Термін залежить від обсягу проекту і швидкості зворотного зв'язку клієнта.

Що входить у брендбук для ресторану?

Брендбук для ресторану включає: задокументовану кольорову систему з hex-кодами та правилами використання, типографічну ієрархію для заголовків і основного тексту, гайдлайни з використання логотипу з мінімальними розмірами та охоронними зонами, варіанти логотипу для світлого і темного фону, правила верстки меню та Instagram-гайдлайни з частотою публікацій, шаблонами і хештегами.

Навіщо ресторану потрібен брендбук?

Без брендбуку кожен новий дизайн-проект починається з нуля, і візуальна ідентичність поступово розпадається. З брендбуком нові матеріали створюються у 3 рази швидше і дешевше. Інвестиція €450–€600 окупається, як правило, вже після 2–3 дизайн-проектів. Adriano Restaurant скоротив час виробництва меню з 5 днів до 2 після впровадження брендбуку.

Плануєте брендбук для вашого ресторану?

FormaInk створює повні візуальні ідентичності для ресторанів і закладів харчування у Словаччині, Австрії та по всій Центральній Європі.

Переглянути портфоліо або написати нам — відповідаємо протягом 24 годин.