Как создать полную айдентику для европейской фудкомпании? Кейс UB Market

Некоторые проекты приходят как одна строчка в запросе и незаметно вырастают во что-то гораздо большее. UB Market начался с "нам нужен логотип". Три месяца спустя это была корпоративная айдентика, зарегистрированная торговая марка, этикетка с EU compliance на шести языках и концепция B2B-сайта — для торговой компании с экспортом в 12+ стран Европы.

Этот кейс — про каждый этап: решения, проблемы и один момент, когда пришлось отказаться от варианта, который мне самой нравился.

Сразу скажу честно: когда клиент посреди работы над логотипом говорит "кстати, нам ещё нужна торговая марка для продуктовой линейки" — объём проекта изменился полностью. С UB Market мы успели зафиксировать это вовремя. Не с каждым проектом так везёт.

Коротко о ценах: сколько стоит полная айдентика для фудкомпании в 2026?

• 💰 Только корпоративный логотип: €150–€400 · 5–7 рабочих дней
• 💰 Логотип + торговая марка (второй бренд): €300–€700 · 10–14 рабочих дней
• 💰 Этикетка продукта с EU compliance: €150–€280 за этикетку · 5–7 рабочих дней
• 💰 Полная система (лого + ТМ + этикетка + гайдлайны): €800–€1 500 · 3–5 недель
• 💰 Дизайн-концепция сайта: €500–€1 200 · 7–14 рабочих дней

Кто такой UB Market и что им было нужно на самом деле?

UB MARKET LTD — торговая компания из Варны, Болгария, специализирующаяся на международном опте: подсолнечное масло, сахар, молочные продукты и прочее — с поставками в 12+ стран Европы. Их покупатели — дистрибьюторы, ретейл-сети и заведения общепита в Германии, Польше, Греции, Чехии, Словакии и других странах.

Первоначальный бриф — корпоративный логотип. На первом созвоне выяснилась вторая потребность: отдельная потребительская торговая марка Star Food для продуктов массового спроса в рознице. Два бренда, две визуальные системы, один проект.

Это типичная структура для европейской пищевой торговли. B2B-юрлицо (UB Market LTD) и B2C-потребительский бренд (Star Food) работают параллельно. Корпоративная айдентика должна выглядеть надёжно для оптовиков. Потребительская — выделяться на полке супермаркета. Это разные дизайнерские задачи. Решать их одним бюджетом и одним подходом — верный способ получить что-то, что не работает ни там ни там.

Как проектируется корпоративный логотип для фудтрейдера?

У логотипа UB Market была одна главная задача: международная убедительность. Компании, которая экспортирует продукты в 12 европейских стран, нужна айдентика без регионального привкуса. Она должна одинаково органично смотреться на таможенном документе, стенде торговой выставки в Кёльне и в партнёрском портале в Варшаве.

Три направления: flat-минимализм — чистый, универсально читаемый, объёмный 3D-стиль — динамичнее, с ощущением премиальности, и дополнительные композиционные варианты. Каждый тестировался на реальных применениях: фирменный бланк, борт грузовика, таможенные документы, торговый портал. Не только как выглядит в мокапе.

Финал удивил нас обоих. После целого месяца согласований — тестирования направлений, сравнения вариантов, обратной связи от дистрибьюторов клиента — решение: оставить самый первый вариант. Оригинальный оказался самым гармоничным, сбалансированным, самым честным по отношению к характеру компании.

Это я вижу регулярно. Иногда первая интуиция — самая точная. Но защитить первый вариант без тестирования альтернатив невозможно. Клиент должен знать, что выбрал лучший, а не просто первый.

Чем отличается разработка торговой марки от разработки логотипа?

Логотип идентифицирует компанию. Торговая марка — юридический инструмент. Она должна быть регистрируемой, защищаемой и точно описываемой в правовых документах.

Star Food задумывался как универсальный потребительский бренд для нескольких продуктовых категорий. Ранние концепции включали вариант с красной лентой — хороший визуальный контраст, динамика, сильная ассоциация с едой. В мокапах работал. Мне нравился.

Потом пришли требования к юридическому описанию.

В процессе подготовки документов для регистрации торговой марки обнаружилась серьёзная проблема: лента требовала слишком детального и громоздкого юридического описания. В праве ТМ каждый визуальный элемент должен быть точно описан словами. Сложные элементы создают длинные, неоднозначные описания — и уязвимости при регистрации и защите в нескольких юрисдикциях ЕС.

Решение: более чистый, лаконичный знак. Проще описывается, легче регистрируется, надёжнее как основа для будущих продуктовых линеек.

Это именно то решение, которое никогда не появится в портфолио, но определяет — выполнила работа свою задачу или нет. Логотип, который нельзя зарегистрировать, провалил бриф.

Финальная версия — без ленты, без лишних элементов. Чище, юридически защитима, и как выяснилось — визуально сильнее вариантов с дополнительными деталями.

Как проектируется этикетка продукта с EU compliance?

Логотип Star Food впервые ушёл на подсолнечное масло — флагманский продукт компании. Вот тут дизайнерская работа стала по-настоящему технической.

Этикетка продукта питания с EU compliance — это не творческий бриф. Это регуляторный чеклист, на который сверху накладывается креативное исполнение. Регламент ЕС 1169/2011 — обязательная информация о пищевой ценности в строгом формате, минимальные кегли шрифта, фиксированное расположение ряда деклараций. Сертификация Non-GMO. Нетто, страна происхождения, аллергены — всё обязательно, всё с правилами расположения.

И языковое требование: та же этикетка должна нести текст на болгарском, английском, немецком, польском, греческом и чешском одновременно. И при этом оставаться читаемой.

Минималистичный подход к логотипу Star Food был не просто эстетическим выбором — он был правильным выбором именно для этой этикетки. Сложный знак конкурировал бы с обязательным текстом. Чистый знак даёт регуляторной информации пространство, которое ей нужно, сохраняя при этом визуальную цельность упаковки.

Этикетка адаптирована под форматы 1 л и 5 л. Этикетка 5 л — больше места, бренд дышит. Этикетка 1 л — упражнение в компрессии: всё обязательное, больше ничего.

Что должен коммуницировать сайт B2B-фудкомпании?

Дизайн-концепция для ub-market.com стала четвёртым элементом. К этому моменту визуальный язык уже был установлен — цветовая палитра, типографика, отношения между двумя логотипами. Задача сайта — расширить эту систему на цифровой B2B-контекст.

Профессиональная B2B-структура с чёткими категориями продуктов, разделом сертификатов, логистической схемой и путями контакта для партнёров. Мультиязычный интерфейс для покупателей из Греции, Польши, Германии, Чехии, Словакии. Шесть категорий продуктов с техническими характеристиками, актуальными для оптовиков: подсолнечное масло, масло для фритюра, сахар, высокоолеиновое масло, молочные продукты, майонез.

Преемственность от упаковки до сайта важнее, чем кажется. Оптовый покупатель, который встретил UB Market на торговой выставке, взял в руки продукт Star Food в супермаркете и зашёл на сайт — должен получить согласованный опыт, даже если не осознаёт этого сознательно. Именно эта согласованность строит доверие в B2B-отношениях.

Каковы результаты проекта?

Бренд Star Food сейчас на подсолнечном масле (1 л, 5 л), масле для фритюра, высокоолеиновом масле и майонезе — с дистрибуцией в 12+ странах Европы.

Что делает этот проект полезным кейсом — не сам дизайн, а последовательность. Лого → торговая марка → этикетка → сайт — это цепочка, где каждый элемент ограничивает следующий. Решение упростить ТМ повлияло на дизайн этикетки. Дизайн этикетки повлиял на визуальную иерархию сайта. Изменение на любом этапе потребовало бы изменений ниже.

Именно поэтому айдентика выигрывает, когда проектируется как система. Когда каждый элемент заказывается отдельно у разных исполнителей, несоответствия накапливаются. Через два года компания выглядит как три разных бизнеса в зависимости от того, где с ней столкнулся клиент.

Читайте также: цены на дизайн логотипа в 2026 → и как мы создавали брендбук Adriano →

Планируете айдентику для фудкомпании или экспортного бизнеса?

FormaInk создаёт полные визуальные системы для компаний в сфере продуктов питания, экспортного бизнеса и потребительских брендов в Словакии, Австрии, Чехии и Центральной Европе — включая дизайн этикеток с EU compliance, подготовку торговых марок и мультиязычную упаковку.

Каждый проект начинается с бесплатной консультации — отвечаем в течение 24 часов.

Посмотреть пакеты брендинга → или написать нам →