Kolik stojí design loga v roce 2026? Kompletní přehled cen

Když poprvé hledáte designéra loga, ceny vás mohou pořádně zmást. Na Fiverr najdete logo za 5 dolarů. Agentura v Praze chce 5 000 eur. Lokální freelancer v Brně řekne 200 eur. Kdo má pravdu — a co vlastně dostanete za každou z těchto cen?

Jsem Anastasia Kolesnik, grafická designérka studia FormaInk v Trenčíně na Slovensku. Za 5+ let práce a 30+ projektů pro klienty na Slovensku, v Rakousku, Česku a po celé střední Evropě jsem viděla každou úroveň tohoto trhu zevnitř.

Tento průvodce rozebírá trh designu loga bez marketingových frází. Reálné ceny, reálné rozdíly, reálné příklady z projektů, které jsem skutečně dělala.

Jedna upřímná poznámka hned na začátek: většina klientů, kteří přijdou ke mně, už předtím utratila peníze za levné logo, které nefungovalo. Ušetřených €50 se proměnilo v €300 za redesign o 8 měsíců později. Tento vzorec se opakuje častěji, než bych chtěla.

Rychlá odpověď: ceny designu loga v 2026

• 💰 Jednoduchý logotyp: €50–€150 · 3–5 pracovních dní
• 💰 Logo + základní brand-guide: €150–€400 · 5–7 pracovních dní
• 💰 Logo + mini-identita: €400–€800 · 7–10 pracovních dní
• 💰 Kompletní branding: €1 500–€7 000 · 14–45 pracovních dní
• 💰 Velká agentura (DE/AT/US): €5 000–€15 000+

Podrobný popis každé úrovně — níže.

Proč jedno logo stojí 5 dolarů a jiné 5 000 eur?

Rozdíl není v počítači ani v softwaru. Rozdíl je v tom, co přesně kupujete.

Logo za $5 na Fiverr je téměř vždy upravená šablona — grafik změní font, vybere barvu, vloží název a za 20 minut je hotovo. Viděla jsem stejný základní symbol u pekárny v Trenčíně i u právnické firmy ve Vídni — oba ho koupili na stejné platformě za méně než $10. Logo za €5 000 u agentury zahrnuje výzkum trhu, analýzu konkurence, 3 originální koncepty, 5 kol revizí, brandbook na 60 stránek a prezentaci pro vedení firmy.

Většina firem nepotřebuje ani jedno ani druhé. Správné řešení je někde uprostřed — a vědět, která úroveň skutečně odpovídá vaší situaci, to je cíl tohoto průvodce.

Co dostanete za logo v ceně €50–€150?

Za €50–€150 dostanete logotyp bez hlubokého zpracování: 3 návrhy, 3 kola finálních oprav, zdrojové soubory AI + PNG + SVG a základní barevnou paletu. Termín 3–5 pracovních dní.

Tato úroveň se hodí pro freelancery, lokální provozovny a začínající startupy. Kavárna, která otevřela před 2 měsíci a ještě si není jistá názvem — to je vaše úroveň. Restaurace, která plánuje otevřít pobočku v Rakousku — to už ne. Nezahrnuje analýzu trhu, strategii ani zdokumentovaná pravidla použití.

Vhodné pro: freelancery, tržní stánky, osobní projekty, firmy mladší 6 měsíců.

Co dostanete za logo v ceně €150–€400?

Za €150–€400 dostanete logo + základní brand-guide: 3 návrhy, 3 kola oprav, výzkum trhu a analýzu konkurence, rozšířenou sadu podkladů se světlou a tmavou verzí a variantami pro sociální sítě, a brand-guide s pravidly použití.

Termín 5–7 pracovních dní. Tohle je moje nejoblíbenější úroveň pro malé firmy a restaurace. Česky mluvící klienti ze Slovenska a Moravy, kteří mi píší, si tuto kategorii vybírají nejčastěji — dost profesionální pro středoevropský trh, bez zbytečných nákladů na začátku.

Vhodné pro: malé restaurace, obchody, servisní firmy s plány na růst.

Čím se logo za €400 liší od loga za €50?

Tři hlavní rozdíly: strategie, soubory a trvanlivost.

Logo za €50 je vizuální řešení — vypadá dobře na vizitce. Logo za €400 je strategické řešení — vychází z analýzy trhu, cílové skupiny a konkurence. Dostanete adaptivní verze (horizontální, vertikální, jen ikona, jen text), zdokumentovaná pravidla použití a soubory připravené pro tisk i digitál.

Za 2 roky, až budete potřebovat nový banner nebo obal, budete mít co předat dalšímu grafickému designérovi. Bez této dokumentace každý nový projekt začíná od nuly — a každý dodavatel dělá trochu jiná rozhodnutí.

Kolik stojí logo s brandbokem?

Logo s kompletním brandbokem stojí €450–€1 000 v závislosti na rozsahu.

Brandbook zahrnuje barevný systém se zdokumentovanými pravidly, typografickou hierarchii, pravidla použití loga na různých podkladech, varianty pro tisk a digitál, příklady aplikace a Instagram guidelines. Upřímně — rozsah se hodně liší: brandbook na 15 stránek pro restauraci a firemní manuál na 40 stránek jsou různé produkty se stejným názvem.

Pro restauraci Adriano v Trenčíně FormaInk dodal kompletní brandbook — 15 stránek včetně pravidel pro design menu — za €450–€600, termín 3 týdny. Poté každé sezónní menu, každý banner, každý materiál pro vídeňskou pobočku vznikal za 2 dny místo 5. Brandbook se zaplatil už na třetím výtisku.

Proč není dobré objednat logo na Fiverr?

Logo z Fiverr za $5–$30 má tři zásadní problémy.

Autorská práva. Většina levných log je postavena na stock symbolech, které mohou současně používat tisíce jiných firem. Takové logo nelze zaregistrovat jako ochrannou známku — ani v Česku, ani nikde v EU.

Formáty souborů. Dostanete PNG — ne vektorový AI nebo SVG soubor, který potřebujete pro jakýkoliv tisk větší než vizitka. Pokaždé, když budete potřebovat banner nebo výlohu, zaplatíte grafikovi za znovuvytvoření loga.

Exkluzivita. V roce 2024 ke mně přišel klient — distributor potravin ze západního Slovenska — poté, co zjistil, že jeho "vlastní" logo se objevuje ještě na 4 firmách po celé Evropě. Pro osobní blog přijatelné riziko. Pro firmu, kterou chcete registrovat nebo škálovat, nikoliv.

Kolik stojí design jídelního lístku pro restauraci?

Design jídelního lístku stojí €150–€280 (do 6 stránek včetně obálky). Sezónní aktualizace stávajícího menu stojí €40–€80. Kompletní restaurační balík — menu, nápojový lístek, vizitky a 1 banner — stojí €350–€550, což je o 15–20 % levnější než objednávat každou položku zvlášť. Termín pro kompletní balík: 14–21 pracovních dní.

Tohle stojí za zmínku i když čtete tento průvodce hlavně kvůli cenám loga — většina restauračních klientů přijde za logem a v průběhu zjistí, že potřebuje také menu a vizitky. Balíčková objednávka šetří čas i peníze.

Jak dlouho trvá profesionální design loga?

Jednoduchý logotyp (€50–€150) trvá 3–5 pracovních dní. Logo se základním brand-guidem (€150–€400) trvá 5–7 pracovních dní. Logo s mini-identitou (€400–€800) trvá 7–10 pracovních dní. Kompletní branding (€1 500–€7 000) trvá 14–45 pracovních dní v závislosti na rozsahu.

Termíny se prodlužují, když klient požaduje další kola oprav nebo déle schvaluje koncepty. Moje nejrychlejší projekty se uzavřely za 3 dny. Jeden se protáhl na 11 týdnů — ne proto, že byl design složitý, ale proto, že tři společníci museli odsouhlasit každé rozhodnutí. Rychlost vašeho rozhodování ovlivňuje termíny stejně jako vytíženost designérky.

Co ovlivňuje cenu designu loga?

Šest faktorů přímo ovlivňuje výslednou cenu: počet konceptů (standard 2–3), počet kol revizí (standard 3, další se doúčtují), rozsah souborů (jen PNG vs. kompletní sada AI/EPS/SVG/PDF), hloubka strategie (jen vizuál vs. výzkum a positioning), nosiče (jen logo vs. aplikace na vizitky, web, šablony pro sociální sítě), brandbook (základní 5–8 stránek vs. rozšířený 20–40 stránek).

Když se klient ptá, proč se dvě nabídky liší o €200 — odpověď je téměř vždy v jednom z těchto šesti bodů.

Kolik stojí design vizitky?

Design vizitky bez tisku stojí €30–€50, termín 2–3 pracovní dny, zahrnuje oboustranný design a PDF/AI soubory pro tiskárnu. Design vizitky včetně tisku 100 kusů přes partnerskou tiskárnu stojí €50–€75, termín 5–7 pracovních dní s doručením na adresu.

Na Slovensku jsou skvělé lokální tiskárny — Expresta a Blumi dělají kvalitní práci za rozumné ceny. Tiskárny v Česku jsou srovnatelné — Canex, Laserpress nebo místní pobočky Onlineprinters. Když zahrnuji tisk do nabídky, pracuji s prověřenými partnery. Neplatíte víc za stejný tisk — platíte za to, abyste to nemuseli koordinovat sami.

Vyplatí se investovat do profesionálního loga?

Ano — pokud budujete firmu, kterou chcete rozvíjet.

Logo za €50 vydrží možná rok — pak se objeví problémy: špatný formát pro výrobce výlohy, žádná tmavá verze pro hlavičku webu, žádná pravidla a správce sociálních sítí si vymýšlí vlastní. Logo za €400 s brand-guidem funguje 5–10 let a šetří na každém dalším projektu.

Restaurace Adriano snížila čas výroby každého nového tiskového materiálu z 5 dní na 2 po zavedení brandbooku — měřeno na 4 tiscích v letech 2025–2026. To je 12 ušetřených pracovních dní za rok. Při skromné sazbě €80/den za koordinaci designu — €960 úspory na investici €500. Čísla, která dělají rozhodnutí snadným.

Čtěte také: jak jsme tvořili brandbook Adriano → a kolik stojí kompletní vizuální identita →

Připraveni na nové logo nebo branding?

FormaInk tvoří loga, brandboky a vizuální identity pro firmy na Slovensku, v Česku, Rakousku a po celé střední Evropě. Každý projekt začíná bezplatnou konzultací — odpovídáme do 24 hodin.

Zobrazit ceník a balíčky → nebo napsat nám →